Судите книгу по обложке, или изображения в html шаблонах email

Публикация от 29.01.2014

Сегодня мы поговорим о дизайне шаблонов для рассылки. Хотим мы этого или нет, но внешний вид по прежнему решает многое. Мы поговорим о внешнем виде ваших шаблонов для email рассылки и изображениях в них.


Изображения – важная часть любой успешной маркетинговой компании. Каждый маркетолог использует картинки, чтобы донести идею или информацию до своих читателей. Изображения также играют ключевую роль в увеличении конверсии и количества переходов по ссылкам. Но для достижения этого нужен правильный подход.
Вам нужно будет принять во внимание несколько важных вещей перед использованием картинок в email маркетинге. Ведь изображения, которые вы добавляете, несут определённую смысловую нагрузку. 
Некоторые почтовые клиенты и интернет-провайдеры блокируют отображение изображений в email сообщениях. Но в скором времени это не будет проблемой, о которой стоит задумываться. Знаете ли вы, что недавно Google объявила о своем нововведении? Теперь Gmail автоматически подгружает все изображения в сообщениях, и другие почтовые клиенты наверняка последуют этому примеру.  
Но вернемся к главной теме данной статьи. Ниже приведены 5 действительно важных советов об использовании изображений в email маркетинге.

Никогда не используйте фоновое изображение

Пусть это будет вашим правилом №1. Никогда не используйте фоновое изображение в своих email сообщениях, так как оно может вызвать множество проблем у читателей. А вы ведь не хотите их чем-то расстраивать?
Существует большая вероятность того, что фоновое изображение не будет правильно отображаться. Если это произойдет, то и все сообщение будет интерпретировано неправильно. Не стоит идти на такой риск.
Если же вам не смотря ни на что хочется иметь красивое фоновое изображение, следует всегда тщательно следить за возможными проблемами. Татьяна Приходько, дизайнер сервиса ePochta Email, писала о вещах, на которые следует обращать внимание при использовании фоновых картинок, в своей статье о создании шаблонов email.

Всегда используйте альтернативный текст


Если вы добавляете изображение на свою веб-страницу и в email сообщения, обязательно используйте альтернативный текст.
Выше мы упоминали о том, что Gmail автоматически подгружает картинки в сообщениях. Но это не означает, что использование альтернативного текста стало бессмысленным, ведь существует множество других почтовых клиентов. Более того, у альтернативного текста нет недостатков, он способен лишь улучшить вашу маркетинговую кампанию.
Альтернативный текст показывается на месте изображения в момент его загрузки или недоступности в те моменты, когда картинка по каким-либо причинам не видна.
Всегда используйте альтернативный текст для изображений, которые вы добавляете в email сообщения. Более того, текст должен быть максимально целенаправленным. Если в изображении говориться о скидке на продукт, то и текст должен об этом упоминать. Иначе, нет смысла добавлять альтернативный текст вообще.

Не забывайте о важности качественного текста

Некоторые маркетологи добавляют слишком много изображений. Никто вам не запрещает этого делать, но убедитесь, что текст будет высокого качества. Изображения должны не заменять, а дополнять текст.
Позвольте своим подписчикам получать информацию из текста. А если нужно будет «придать пикантность», добавьте изображение. Важно соблюдать баланс. Хотя у каждого свой подход к этому вопросу, соотношение 30% изображений к 70% текста считается оптимальным.
Размер и вес изображения

Не стоит добавлять очень большие изображения в email сообщения. Если изображение слишком много «весит», почтовому клиенту сложно его подгрузить. Более того, если картинка через чур большого размера (по вертикали или горизонтали), электронное письмо выглядит грубо и непропорционально.
В идеале, вес картинки не должен превышать 40KB, а размер 480 х 480. Если вы используете другой шаблон, то размер может быть 240 x 240 или 120 x 120 пикселов. Но никогда не забывайте сохранять пропорции.

Тест перед отправкой

Существует слишком много переменных и факторов, которые могут повлиять на результат использования изображений. Поэтому очень важно проводить тестирование сообщений перед отправкой.
Кроме того, для более эффективных результатов, лучше протестировать различные типы изображений. Очень удобны для этих целей – теплокарта (графическое представление данных, при котором значение переменной на двумерной карте обозначено цветами) и A/B тест.

Вывод


 
Разница между email маркетинговой кампанией и отличной email маркетинговой кампанией – использование правильных изображений в сообщениях. Картинки могут значительно увеличить уровень открытий.
5 вышеупомянутых советов смогут дать вам толчок в правильном направлении.

Оцените, пожалуйста!
Оставить отзыв

Имя

Почта (не отображается)